상표법 제 2조에 의한 상표라고도 하는 브랜드는 상품(또는 서비스등)을 생산, 판매하는 것을 업으로 하는 자가 자기의 상품과 타인의 상품을 식별되도록 하기 위하여 사용하는 표장을 말한다. 상표법 제 2조 제 1 항에서 표장이란 기호, 문자, 도형, 입체적 형상 또는 이들의 결합이나 이들 각각에 색체를 결합한 것으로 정의하고 있어 상표는 그 구성요소에 따라 문자 상표, 도형상표, 기호 상표, 입체 상표, 결합 상표등으로 구분한다.
소비자의 마음 속에 지각된 사실과 느낌들의 집합체인 주관적임 개념으로 존재하므로 브랜드는 소비자들에게 제품에 대한 전반적인 이미지를 연상시키기 때문에 호의적이고 간결하고 독창적인 브랜드 이미지가 중요하다.
제품이 소비자들에게 선호하는 상품으로 인정되면 다음부터는 상품을 산다기 보다는 브랜드를 산다고 할 정도로 소비자에게 브랜드에 대한 강한 이미지가 남게 되므로 브랜드는 경쟁제품과의 차별화를 위한 수단으로 필요한 것이다. 법적으로는 등록된 상표는 그 지정상품에 대하여 전국에 걸쳐 독점배타적으로 사용할 수 있는 권리(상표법제 50조)가 발생하여 타인이 그 지정 상품과 동일 또는 유사한 상품에 그 상표를 사용하지 못하도록 하는 강력한 보호를 박을 수 있다. 따라서 상표법 65조 내지 69조에서는 등록 상표를 불법으로 사용하는 자에 대하여 민사상 침해 금지 또는 예방 청구권, 손해 배상청구권 및 신용회복 청구권을 행사할 수 있다. 또한 상표법 제 73조 4항에서는 등록된 상표를 정당한 이유 없이 계속하여 3 년 이상 국내에서 사용하고 있지 아니한 경우에는 취소할 수 있다.  |
옹진군은 우리나라의 가장 서쪽에 위치한 백령도와 연평도등 서해 5도의 북방한계선(NLL)으로 부터 덕적도와 자월도, 영흥도, 장봉도 등의 다도해 권역을 잇는 지역으로 청정 해역의 넓은 어장을 지니고 있었다. 도서 해역은 발달된 리아스식 해안과 넓은 갯벌 그리고 한강과 임진강에서 유입되는 풍부한 영양 염류와 함께 다양한 먹이 생물이 분포하고 있어 홍어류를 비롯한 정착성 어종과 참조기와 꽃게, 황복 등 회유성 어종의 서식과 산란, 성육지로 적합한 환경이었다. 이런 환경 특성으로 서해 수산자원의 보고인 옹진군의 수산업은 1970년대 이전까지만 해도 인천광역시의 도시 경제에서 차지하는 어업 및 수산물 유통 산업의 비중이 타 분야에 비해 크게 높아 도시 발전의 중추적 역할을 담당해 왔다.
그러나 수도권 임해 도시의 급속한 팽창과 산업화에 의한 연안 오염, 발전소 온배수의 열수 등 환경오염이 심화되고 있을 뿐 아니라, 인천 국제공항 건설 및 대규모 간척 매립, 한강과 임진강으로부터 유입되는 담수 및 수도권 육상 쓰레기의 대량 유입, 바다 모래의 채취에 의한 어장 훼손등 모든 위해 요소가 옹진군 앞바다에 집중되고 있다. 이로 인해 꽃게, 바지락등 생물 서식, 산란장의 훼손과 폐사 증가로 어업 생산량이 지속적으로 감소하고 있으며, 청정 해역인 웅진군의 어장 황폐화가 급속히 진행되고 있다.
여기에 무절제한 어획, 중국 어선에 의한 무차별적인 조업등 어장이 황폐화되고 조업을 포기하는 둥 어업인의 생계가 위기를 맞고 있다. 이런 상황이 개선되지 않을 경우 어촌을 떠나려는 도서 주민이 증가하여 옹진군의 공동화가 문제되면 국가적 차원에서 특별 대책이 마련되어야 한다.
옹진군은 지역 주민의 어려움을 타개하기 위해 도서 권역별 자립화를 위한 경제 개념의 특성화된 소득자원의 재개발 이용 및 고부가가치 실현에 심혈을 기울이고 있으며, 관광 산업 발전에 심혈을 기울일 필요가 있다. 향토식품의 개발은 고부가가치의 음식 상품과 이를 통한 소득증대, 지역 고용촉진, 생산 유치 효과등으로 지역 소득의 증대로 지역 경제와 지역 관광의 활성화를 위한 정책 수단이 된다.  |
2002 한일 월드컵의 성공적 개최로 대한민국과 각 지역의 이미지가 높아지고 있는 상황에서 각 지방자치 단체는 전통 상품의 브랜드화를 추진하여 지역 경쟁력을 강화하였고, 전국의 지방자치단체들이 지역 경제를 활성화하기 위해 명칭, 지역특산품, 수공예품등을 브랜드화 하는 결과를 가져왔다.
특산물의 브랜드화는 내고장 전통 산물의 신뢰도 제고와 품질 향상으로 경쟁력 제고에 기여하고 있으며 농가 소득 증대에도 효과적이다. 특히 지역 특산물 시장은 유사한 자원으로 상품화가 진행됨에 다라 품질과 기능면에서 별 차이가 없게 되어 소비자가 그 제품을 잘 인지하고 호기심을 유발하도록 유도하기 위한 전략의 수립이 필수불가결하게 되었다.
예로써 국내산 브랜드 한우의 발전, 경북 지역과 충청도의 브랜드 쌀의 특성을 연구하여 좀더 소비자 기호도가 높은 브랜드를 개발하고 있으며 많은 생산자들이 자기 제품에 소비자 인지도가 높은 브랜드 명을 붙이기 위해 생산 품질을 규격에 맞추고 해마다 심사를 받아 탈락을 결정하는 노력으로 점점 소비자 기호에 맞는 브랜드가 개발되고 있는 실정이다.  |